ตลอดหลักสูตร ผู้เรียนจะได้เรียนรู้การบริหารแบรนด์แบบครบมิติ ตั้งแต่การเข้าใจตลาดและผู้บริโภค ไปจนถึงการวางกลยุทธ์และสร้างการเติบโตให้ธุรกิจ
เข้าใจตลาดและผู้บริโภคในโลกที่เปลี่ยนเร็วขึ้น
มองให้ออกว่าอะไรคือการเปลี่ยนแปลงที่กำลังกระทบธุรกิจ เข้าใจพฤติกรรม ความเชื่อ ความต้องการ และปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค เพื่อมองหาโอกาสใหม่ให้กับแบรนด์เปลี่ยน Data ให้เป็น Consumer Insight ที่ใช้ตัดสินใจได้
เรียนรู้วิธีอ่านและเชื่อมโยงข้อมูลจากหลายแหล่ง ทั้ง Research, Social Listening, Search, Reviews และ Consumer Signals เพื่อค้นหา Insight ที่มีความหมาย และนำไปสู่การเลือกกลุ่มเป้าหมายและวางกลยุทธ์ได้อย่างแม่นยำขึ้นสร้าง Brand Strategy ที่ชัด แตกต่าง และมีโอกาสเติบโต
ตั้งแต่การกำหนด Segmentation, Targeting, Positioning และ Differentiation ไปจนถึง Brand Value และ Growth Opportunity เพื่อทำให้แบรนด์มีทิศทางที่ชัดและแข่งขันได้ในระยะยาวคิด Marketing ให้เชื่อมกับ Business และตัวเลข
เข้าใจเรื่องที่นักการตลาดต้องคุยกับผู้บริหารได้ ทั้ง Market Opportunity, Pricing, Margin, Budget, Customer Value, CAC, CLV, KPI และ ROI เพื่อเปลี่ยนแผนการตลาดให้เป็น Business Case ที่อธิบายและวัดผลได้ออกแบบ Customer Journey ให้เชื่อมทุก Touchpoint
มองบทบาทของ Retail, E-commerce, Digital Platform, CRM, Loyalty, Social Commerce และ Omnichannel อย่างเป็นระบบ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นและเพิ่มโอกาสในการซื้อ การกลับมาซื้อซ้ำ และการเติบโตของฐานลูกค้าเปลี่ยนกลยุทธ์แบรนด์ให้เป็น Communication ที่แข็งแรง
เรียนรู้การพัฒนา Brand Story, Big Idea, Creative Platform, Content และ Influencer Strategy ให้ทุกการสื่อสารไปในทิศทางเดียวกัน และตอบทั้ง Brand Objective และ Business Objectiveวาง Media, Content และ Technology ให้ทำงานร่วมกัน
เข้าใจการวาง Integrated Media ทั้ง Paid, Owned และ Earned พร้อมเรียนรู้บทบาทของ AI, MarTech และ Marketing Automation ในการช่วยวิเคราะห์ วางแผน สร้าง Content และเพิ่มประสิทธิภาพของ Conversionเรียนรู้จาก Case จริงและธุรกิจจริง
ไม่ได้เรียนเพียง Framework แต่ได้เห็นการนำกลยุทธ์ไปใช้ผ่าน Case Study, Workshop และ Brand Immersion เพื่อเข้าใจทั้งวิธีคิด กระบวนการตัดสินใจ และข้อจำกัดที่เกิดขึ้นจริงในธุรกิจรวมทุกองค์ความรู้เป็น Brand Growth Action Plan
นำสิ่งที่เรียนมาตลอดหลักสูตรมาวิเคราะห์และพัฒนาเป็นแผนการเติบโตของแบรนด์ ตั้งแต่ Market Opportunity, Consumer Insight, Strategy, Channel, Communication, Technology ไปจนถึง Budget, KPI และ Business Impact พร้อมรับ Feedback จากผู้เชี่ยวชาญรายละเอียด
SUPER BRAND MANAGEMENT รุ่นที่ 40
The Future of Marketing: Human Mind, Intelligent Machine
การตลาดแห่งอนาคต: เมื่อความเข้าใจมนุษย์ผสานพลังเทคโนโลยีอัจฉริยะ
หลักสูตร Flagship ของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย สำหรับนักการตลาดและผู้บริหารที่ต้องการยกระดับการบริหารแบรนด์ให้ทันต่อโลกธุรกิจยุคใหม่ เรียนรู้ตั้งแต่การมองอนาคตของตลาดและผู้บริโภค การค้นหา Consumer Insight การวางกลยุทธ์แบรนด์ การบริหารช่องทางและการสื่อสาร ไปจนถึงการใช้ Data, AI และ Marketing Technology เพื่อสร้างการเติบโตที่วัดผลได้จริง
1–31 ตุลาคม 2569
10 Days | 9 Modules | 17 Sessions | 1 Brand Immersion | 1 Capstone Project
จุดเด่นของหลักสูตร
หลักสูตรนี้ออกแบบให้ผู้เรียนไม่ได้เพียง “ฟัง” แต่ได้เชื่อมองค์ความรู้ตลอดทั้งหลักสูตรเข้ากับโจทย์ธุรกิจจริง ผ่านทั้ง Case Study, Workshop, Brand Immersion และ Capstone Project เพื่อพัฒนาแนวคิดสู่แผนที่สามารถนำกลับไปใช้ในองค์กรได้
หัวใจสำคัญคือการสร้างนักการตลาดที่สามารถเชื่อม Human Understanding + Business Thinking + Technology เข้าด้วยกัน และมองการบริหารแบรนด์ในฐานะเครื่องมือสร้างการเติบโตของธุรกิจ
หลักสูตรนี้เหมาะกับใคร
Super Brand Management รุ่นที่ 40 เหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการยกระดับจากการ “ทำการตลาด” ไปสู่การ “บริหารแบรนด์และสร้างการเติบโตให้ธุรกิจ”
- Brand Manager / Marketing Manager / Product Manager
ที่ต้องรับผิดชอบการวางกลยุทธ์แบรนด์และผลักดันการเติบโตของธุรกิจ - นักการตลาดระดับ Manager ขึ้นไป
ที่ต้องการมอง Marketing ให้กว้างขึ้น เชื่อม Consumer, Brand, Channel, Data และ Business Result เข้าด้วยกัน - ผู้บริหารและเจ้าของธุรกิจ
ที่ต้องการสร้างหรือยกระดับแบรนด์ให้มี Positioning ชัด แข่งขันได้ และเติบโตอย่างมีทิศทาง - ผู้ที่ทำงานด้าน Strategy, Communication, Media, Digital หรือ Customer Experience
ที่ต้องการเข้าใจภาพรวมของ Brand Management เพื่อทำงานเชื่อมโยงกับทุกส่วนของธุรกิจได้ดีขึ้น - นักการตลาดที่กำลังก้าวสู่บทบาท Brand Leader
และต้องการเพิ่มทั้ง Strategic Thinking, Business Thinking และความเข้าใจเรื่อง AI & Technology เพื่อเตรียมพร้อมสำหรับบทบาทที่ใหญ่ขึ้น
Agenda
สัมมนาทุกวันพฤหัสบดี และเสาร์
9 Modules | 17 Sessions
Module 1 — Future Market & New Consumer
มองตลาดอนาคตและเข้าใจผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป
Session 1: The Future of Marketing: Human Mind, Intelligent Machine
มองภาพใหญ่ของโลกธุรกิจและการตลาด พร้อมปรับ Mindset ของ Brand Manager ให้พร้อมต่อการเปลี่ยนแปลง
Session 2: Decoding the New Consumer — Value, Belief & AI-powered Insight Mining
เข้าใจผู้บริโภคลึกกว่า Demographics ผ่าน Value, Belief และ Behavioral Triggers พร้อมเรียนรู้การใช้ AI เพื่อค้นหา Insight
Module 2 — Consumer Insight, Segmentation & Personalization
เปลี่ยนข้อมูลและสัญญาณผู้บริโภคให้เป็น Insight และกลยุทธ์กลุ่มเป้าหมาย
Session 3: Insight Exploration Workshop
ลงมือค้นหา Insight จาก Social Listening, Research, Consumer Observation, Reviews, Search & Social Signals และ AI-assisted Synthesis
Session 4: Customer Segmentation & Personalization Strategy
แบ่งกลุ่มลูกค้าจาก Needs, Behavior และ Customer Value พร้อมพัฒนา Persona, Priority Segment และ Personalization Strategy
Module 3 — Brand Strategy & Growth
กำหนด Positioning, Differentiation และสร้างคุณค่าแบรนด์เพื่อการเติบโต
Session 5: Strategic Marketing: STP, Positioning & Differentiation
ยกระดับ STP สู่ Strategic Choice, Differentiation, Category Entry Points และ Competitive Advantage
Session 6: Brand Value: From Offering to Brand Growth
เชื่อมสินค้าและบริการกับ Brand Equity, Brand Architecture, Portfolio, Pricing และ Growth Strategy
Module 4 — Finance for Brand Managers & Marketing Analytics
เชื่อมกลยุทธ์การตลาดเข้ากับตัวเลขและผลลัพธ์ทางธุรกิจ
Session 7: Growth Opportunity & Customer Economics
เรียนรู้ Market Sizing, CAC, CLV และ Retention เพื่อประเมินโอกาสเติบโตและการลงทุนทางการตลาด
Session 8: Finance for Brand Managers
เข้าใจ Margin, Cost, Pricing, Budget, KPI, ROI, Forecast และ Dashboard เพื่อสร้าง Marketing Plan ที่มี Business Case ชัดเจน
Module 5 — Brand Immersion & Business Transformation Lab
เรียนรู้จากองค์กรจริง และนำบทเรียนกลับมาประยุกต์กับโจทย์แบรนด์
Session 9: Sustainable Brand & Business Transformation Visit — SCG Cleanergy
เรียนรู้การเปลี่ยน Sustainability ให้เป็น Business Model, Innovation และ Brand Value ผ่านกรณีศึกษาจริง
Session 10: Brand Transformation Lab
นำ Insight จาก Brand Immersion มาวิเคราะห์และพัฒนาเป็น Brand Growth Challenge สำหรับ Final Project
Module 6 — Channel, Retail, Platform & Customer Growth
วางบทบาทช่องทาง การขาย ประสบการณ์ลูกค้า และ Platform Growth
Session 11: Channel & Retail Strategy
เข้าใจ Retail Landscape, Omnichannel, Shopper Behavior, Trade Marketing และ Experience Strategy
Session 12: Customer Growth Strategy
วิเคราะห์ Customer Journey, Conversion, CRM, Loyalty, Social Commerce, Marketplace และ Platform Growth
Module 7 — Brand Communication, Creative & Influence
เปลี่ยน Brand Strategy ให้เป็นความคิดสร้างสรรค์และการสื่อสารที่สร้างผลลัพธ์
Session 13: From Brand Strategy to Creative Platform
พัฒนา Brand Story, Big Idea, Communication Platform และ Creative Brief
Session 14: Influence & Social Commerce Strategy
วางบทบาท KOL, Creator, Community และ Content Collaboration ให้เชื่อมกับ Brand Objective และ Conversion
Module 8 — Media Strategy, Content & Marketing Technology
กลยุทธ์สื่อ คอนเทนต์ และเทคโนโลยีการตลาด
Session 15: Integrated Media Planning in the New Media Ecosystem
วาง Paid, Owned, Earned, Retail Media และ Digital Platforms ให้ทำงานร่วมกัน พร้อมวาง Budget และ Measurement
Session 16: MarTech for Content-led Growth
ออกแบบ Content System ตั้งแต่ Strategy, Search และ Owned Media สู่ AI, Marketing Automation, Lead และ Conversion
Module 9 — Capstone & Brand Leadership
นำองค์ความรู้ทั้งหมดมาพัฒนา Brand Growth Action Plan
Session 17: Final Pitch — Brand Growth Action Plan
แต่ละกลุ่มนำเสนอแผนที่ครอบคลุม Market Opportunity, Consumer Insight, Strategic Choice, Positioning, Customer Journey, Channel, Communication, AI Use Case, Budget, KPI และ Business Impact พร้อมรับคำแนะนำจากคณะกรรมการและผู้เชี่ยวชาญ
- WorkGroup
- การนำเสนอผลงานของ SBM #40
- พิธีปิดการอบรม / มอบวุฒิบัตร