◊ ที่มา ◊

MARKETING AWARD OF THAILAND

MARKETING AWARD OF THAILAND คือ งานประกวดแคมเปญการตลาดที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประเทศไทย โดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ซึ่งจัดอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี เพื่อสนับสนุน และยกย่องผลงานซึ่งเป็นฝีมือของนักการตลาดในประเทศไทย ที่โดดเด่นไม่ซ้ำใครในด้านความคิดสร้างสรรค์ มีการนำนวัตกรรมการตลาดหรือแนวคิดด้านการตลาดต่าง ๆ มาเป็นเครื่องมือในการตอบโจทย์และแก้ปัญหาให้กับองค์กรได้อย่างชัดเจน เป็นรูปธรรม สามารถวัดได้เป็นเครื่องยืนยันความสำเร็จ พร้อมสร้างผลลัพธ์เชิงบวกอย่างยั่งยืน ผู้ชนะรางวัลนี้จึงนับเป็นเกียรติภูมิขององค์กรและของประเทศ อีกทั้งยังเป็นแบบอย่างและกรณีศึกษาในการยกระดับการตลาดของประเทศไทยอีกด้วย

การแบ่งกลุ่มรางวัล เกณฑ์และขั้นตอนการตัดสิน เพื่อให้มีความสอดคล้องกับโลกการตลาดยุคใหม่ โดยมีรายละเอียดดังนี้

◊ Award Category ◊

การแบ่งกลุ่มรางวัล เกณฑ์และขั้นตอนการตัดสินแบ่งออกตาม 5 Pillars หลัก เพื่อให้มีความสอดคล้องกับโลกการตลาดยุคใหม่

1 แคมเปญสามารถส่งเข้าประกวดได้ไม่เกิน 2 Categories โดยกรอกข้อมูลแยก 1 Category ต่อ 1 แบบฟอร์ม และให้เนื้อหาสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของประเภทรางวัลนั้น ๆ

Award Category 1: Strategic Marketing แคมเปญการตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์
สะท้อนแนวคิดทางการตลาดเพื่อให้บรรลุถึงเป้าหมาย และมีการนำกลยุทธ์มาแปรเป็นแผนปฏิบัติการที่สอดคล้อง ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางธุรกิจท่ามกลางการแข่งขัน และสร้างผลลัพธ์เชิงบวกให้กับแบรนด์

Award Category 2: Brand Experience & Communication แคมเปญการตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านการ
สร้างคุณค่าของแบรนด์
โดยมีการถ่ายทอดจุดยืนของแบรนด์แก่กลุ่มเป้าหมายผ่านการสร้างประสบการณ์และการสื่อสารต่าง ๆ ส่งผลให้เกิดการสนับสนุนสินค้าหรือบริการ จนกลายเป็นความจงรักภักดีในตัวแบรนด์ และนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ

Award Category 3: Marketing Innovation แคมเปญการตลาดที่มีการใช้เทคโนโลยี และ / หรือ นวัตกรรมที่น่าสนใจ
ในการสร้างแคมเปญการตลาดอย่างสร้างสรรค์และไม่เหมือนใคร เช่น การใช้ AI, Data, Mar Tech, Platform, Automation, Customer Experience Innovation, Product/Service Innovation, Business Model Innovation ที่มีบทบาททางการตลาดชัดเจน

Award Category 4: Responsible & Sustainable Marketing แคมเปญการตลาดที่รับผิดชอบและสร้างผลกระทบอย่างยั่งยืน
มุ่งยกย่องแบรนด์ที่ใช้กลยุทธ์การตลาดอย่างมีความรับผิดชอบ มีจริยธรรม และยึดหลักธรรมมาภิบาลในการดำเนินงาน เพื่อสร้างผลกระทบเชิงบวกที่วัดผลได้ต่อผู้บริโภค ผู้มีส่วนได้เสีย สังคม ชุมชน สิ่งแวดล้อม หรือพฤติกรรมของตลาด
โดยต้องแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่า กลยุทธ์การตลาดมีบทบาทจริงในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนั้น และสามารถสร้างผลลัพธ์ทั้งในเชิงธุรกิจและผลกระทบเชิงบวกอย่างน่าเชื่อถือ

Award Category 5: Community and Regional Excellence ธุรกิจที่มีฐานการก่อตั้ง การดำเนินงาน หรือการเติบโตหลักจากพื้นที่หรือภูมิภาคใดภูมิภาคหนึ่ง และมีอำนาจตัดสินใจด้านธุรกิจและการตลาดของตนเองอย่างมีนัยสำคัญ
ธุรกิจสามารถดำเนินการตลาดในระดับท้องถิ่น ภูมิภาค ในประเทศ หรือต่างประเทศได้ โดยขอบเขตของตลาดและการสื่อสารไม่เป็นข้อจำกัดในการสมัคร หากแต่ว่า ธุรกิจนั้นๆ ต้องมีการใช้ทรัพยากร วัตถุดิบ และ/หรือ แรงงานของท้องถิ่น เพื่อช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจในพื้นที่ด้วย

ผลงานที่ส่งต้องเป็นกิจกรรมการตลาดที่เกิดขึ้นจริง และธุรกิจผู้สมัครต้องมีบทบาทสำคัญในการกำหนดโจทย์ การตัดสินใจ การจัดสรรทรัพยากร หรือการดำเนินงาน
อย่างไรก็ตาม ธุรกิจที่เป็นส่วนหนึ่งขององค์กรขนาดใหญ่ หรือได้รับการควบคุมด้านกลยุทธ์ งบประมาณ หรือทรัพยากรทางการตลาดอย่างมีนัยสำคัญจากองค์กรแม่ อาจไม่มีสิทธิ์สมัคร หรืออาจต้องผ่านการพิจารณาคุณสมบัติเป็นกรณีพิเศษ

◊ คุณสมบัติของผลงานที่ส่ง ◊

• เป็นรูปแบบของ Marketing Campaign หรือ Brand Campaign ที่ประสบความสำเร็จ
• เป็นผลงานที่ดำเนินการระหว่าง เดือนมีนาคม 2568 – เดือนมีนาคม 2569
• เป็นผลงานที่สามารถวัดผลลัพธ์ได้ตามวัตถุประสงค์
• เป็นผลงานที่ไม่เคยส่งประกวดในเวทีของสมาคมการตลาดฯ
• เป็นผลงานที่หวังผลให้เกิดขึ้นในประเทศไทย
• เป็นผลงานที่ไม่ได้คัดลอก หรือ ลอกเลียนแบบมาจากที่อื่น
• เป็นผลงานที่ส่งโดยเจ้าของผลิตภัณฑ์/แบรนด์ และ/หรือร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา

◊ ประเภทการตัดสิน MAT AWARD ◊

ในแต่ละประเภทของกลุ่มรางวัล จะมีการตัดสินมอบรางวัล 3 ระดับ คือ

• Gold
• Silver
• Bronze

และมี “สุดยอดแคมเปญแห่งปี” อีก จำนวน 2 รางวัล คือ

• Grand Prize สุดยอดแคมเปญการตลาดแห่งปี

สำหรับแคมเปญที่มีความเป็นเลิศทั้งในเชิงกลยุทธ์ วิธีการ ความคิดสร้างสรรค์ และผลลัพธ์ที่น่าทึ่งในกลุ่มเป้าหมายตามวัตถุประสงค์ที่วางไว้ เป็นผลงานที่สะท้อนความภาคภูมิใจและความสำเร็จในการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยการตลาดอย่างแท้จริง

ผู้ชนะรางวัลนี้ คือ ผู้ที่ชนะรางวัล Gold Award จาก 4 กลุ่มรางวัล และได้รับการโหวตสูงสุด จากคณะกรรมการผู้ตัดสิน คณะกรรมการสมาคมการตลาด และ คณะที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ของโครงการ

• CMO’s Top Choice Award สุดยอดแคมเปญจากเสียงโหวตของ CMO
เป็นรางวัลพิเศษสำหรับ แคมเปญที่ได้รับรางวัล Marketing Award of Thailand และได้รับการโหวตด้วยคะแนนสูงสุด จาก MAT CMO COUNCIL ซึ่งเป็นคณะผู้บริหารระดับสูงด้านการตลาด กว่า 100 ท่าน จากบริษัทชั้นนำในหลากหลายกลุ่มธุรกิจ

** การตัดสินเป็นไปตามดุลพินิจของคณะกรรมการ คำตัดสินของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุดโดยไม่สามารถโต้แย้งได้ และคณะกรรมการอาจตัดสินให้ไม่มีการมอบรางวัลบางระดับตามความเหมาะสมได้**