◊Judging Criteria◊
เกณฑ์การตัดสินจะวัดผลจากการให้คะแนนตาม 6 ดัชนีสำคัญ กล่าวคือ
1. Customer Insight
ผลงานมีความเข้าใจลูกค้าเชิงลึกในหลากหลายมิติ อาทิ Customer Pain, Customer Need, Customer Journey, Customer Experience, Customer Network และนำข้อมูลเหล่านี้มาพัฒนานำไปสู่การสร้างสรรค์แคมเปญที่สามารถตอบโจทย์ให้กับลูกค้าได้อย่างโดดเด่น
2. Objective & Strategy
ผลงานมีวัตถุประสงค์ที่แน่นอนชัดเจน (Powerful Goal) และมีการวางกลยุทธ์การตลาดที่ตอบรับกับโจทย์ที่วางไว้ เพื่อนำไปสู่ผลลัพธ์ที่โดดเด่นทางธุรกิจ (Winning Strategy) พร้อมมีส่วนผสมทางการตลาดที่ตอบโจทย์อย่างลงตัว
3. Concept & Originality
ผลงานมีแนวความคิดทางการตลาดที่โดดเด่น ไม่ซ้ำใคร และมีการนำเสนออย่างลงตัวทั้งคุณค่าของสินค้าและบริการ พร้อมสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ผ่านเครื่องมือทางการตลาด
4. Implementation & Execution
ผลงานสามารถนำกลยุทธ์ทางการตลาดที่กำหนดไว้มาส่งเสริมคุณค่าของสินค้าทางด้านการตลาดและการขายได้เป็นอย่างดี สามารถสร้างแรงจูงใจ และ มีความน่าสนใจได้
5. Effectiveness & Business Results
ผลงานต้องมีการวัดผลได้อย่างเป็นรูปธรรม มีผลลัพธ์ชัดเจน ตรงตามวัตถุประสงค์ของแผนงานที่วางไว้
6. Purpose, Integrity & Positive Effect
ผลงานต้องสะท้อนการตลาดที่ส่งผลเชิงบวกแก่ Stakeholder ที่เกี่ยวข้องกับผลงานนั้น ๆ ในด้านความมุ่งหวัง ความเชื่อ และความรับผิดชอบของแบรนด์ และ สร้างผลลัพธ์เชิงบวกผ่านแผนการตลาดที่ยั่งยืน
◊ Scoring Criteria ◊
ในแต่ละกลุ่มรางวัล จะมีน้ำหนักของคะแนนที่ต่างกัน เพื่อสะท้อนวัตถุประสงค์หลักของแต่ละกลุ่ม
◊ กำหนดการรับสมัคร ◊
- เข้าฟังรายละเอียดเกี่ยวกับข้อมูลการประกวด และรายละเอียดการส่งผลงาน (รูปแบบออนไลน์): วันจันทร์ที่ 14 กรกฎาคม 2568 [ Link ลงทะเบียนเข้าร่วมฟังบรีฟ ]
- เปิดรับสมัคร และ เริ่มส่งผลงาน: วันอังคารที่ 15 กรกฎาคม – วันศุกร์ที่ 5 กันยายน 2568
- ปิดรับสมัคร: วันศุกร์ที่ 5 กันยายน 2568 (เวลา 17.00 น.)
◊ อัตราค่าสมัคร ◊
- อัตราค่าสมัคร 2,000 บาท / ผลงาน (ทุกประเภท) ราคานี้ไม่รวม VAT 7%
ชำระเงินโดย
- โอนเงินผ่านบัญชีออมทรัพย์ เลขที่ 256-1-03525-1 ธนาคารกรุงศรีอยุธยา จำกัด (มหาชน) สาขาลุมพินี
ชื่อบัญชี สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
◊ กำหนดการวันตัดสิน ◊
- การตัดสินรอบที่ 1: ระหว่างวันที่ 10 กันยายน – 30 กันยายน 2568 (ประกาศผลภายในวันที่ 1 ตุลาคม 2568)
- การตัดสินรอบ Final: เดือนตุลาคม 2568
- การตัดสินรอบ Grand Prize & CMO’s Top Choice Award: เดือนตุลาคม – เดือนพฤศจิกายน 2568
- การประกาศผล และ มอบรางวัล: ในงาน Thailand Marketing Day 2025 ซึ่งจะมีขึ้นในวันที่ 28 พฤศจิกายน 2568 ณ สามย่านมิตรทาวน์ฮอลล์ ชั้น5
หมายเหตุ: การตัดสินรอบที่ 1 และ รอบ Final จะประกาศผล ผ่านทางเว็บไซต์ของสมาคมการตลาด และ Facebook Fan page : https://www.facebook.com/marketingthai
◊ ขั้นตอนการส่งผลงาน ◊
- กรอกรายละเอียดในใบสมัครและส่งผลงานตามแบบฟอร์มที่กำหนด
- สรุปสาระสำคัญของแคมเปญ (Campaign Proposal)
เขียนสรุปสาระสำคัญของผลงานที่ประสบความสำเร็จ ตาม 6 หลักเกณฑ์การตัดสิน (Customer Insight, Objective & Strategy, Concept & Originality, Implementation & Execution, Effectiveness & Business Results และ Purpose, Integrity & Positive Effect) ความยาวไม่เกิน 3 หน้ากระดาษ A4 (โปรดใช้ตัวพิมพ์ขนาดไม่ต่ำกว่า 14 Pt.) จัดส่งเป็นไฟล์ PDF ขนาดไม่เกิน 10 MB - จัดทำ Poster Artwork ไฟล์ขนาดชิ้นงาน สูง 1.00 เมตร x กว้าง 0.80 เมตร (แนวตั้ง) จำนวน 1 ไฟล์ จัดส่งเป็นไฟล์ JPEG ขนาดไม่เกิน 10 MB โดยในโปสเตอร์จะประกอบด้วย
• สรุปเนื้อหา และ รูปภาพประกอบที่สนับสนุนแคมเปญ โดยยึดตาม 6 หลักเกณฑ์การตัดสิน
• โลโก้ของแคมเปญหรือสินค้าหรือบริการนั้น (ถ้ามี)
• ใช้ภาษาที่เข้าใจง่าย เช่น ภาษาไทย ภาษาอังกฤษ
• ขนาดตัวอักษรของข้อความเหมาะสม อ่านได้ชัดเจน - จัดทำ VDO Clip และ/หรือ Power Point Presentation
จัดทำวิดีโอแนะนำ ‘แนวคิด’ ‘กลยุทธ์’ รวมถึง ‘ไอเดีย’ ที่สนับสนุนแคมเปญ โดยยึดตาม 6หลักเกณฑ์การตัดสิน ความยาวไม่เกิน 2 นาที
จัดส่งโดย อัพโหลดผลงานขึ้น YouTube ระดับการแชร์แบบ ไม่เป็นสาธารณะ (Unlisted) และ/หรือ จัดทำ Presentation (.ppt) ไม่เกิน 20 หน้า ขนาดไฟล์ไม่เกิน 10 MB - หากผู้ส่งผลงานเป็นฝั่ง Agency ผู้ส่งผลงานจะต้องแนบแบบฟอร์มรับรองของลูกค้า (Client Endorsement Form) ที่ทางสมาคมฯกำหนดไว้ (มาพร้อมรายละเอียดของผลงาน ในส่วนนี้) โดยจะต้องระบุชื่อ, ตำแหน่ง, อีเมล และเบอร์ติดต่อของลูกค้าที่สามารถตรวจสอบได้ เพื่อนำมายืนยันว่าลูกค้าได้รับทราบและยินยอมให้ส่งผลงานชิ้นนั้นๆเพื่อการประกวดได้
เกียรติยศแห่งรางวัลโล่เกียรติคุณ ผู้ได้รับการคัดเลือกจะได้รับสิทธิประโยชน์ ดังนี้
- ได้รับโล่เกียรติคุณ ในงาน Thailand Marketing Day 2024
- ได้รับการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์เชิดชูเกียรติผ่านสื่อมวลชน และในช่องทางของสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
◊ ข้อตกลงเบื้องต้น ◊
- สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจะดำเนินการรักษาความลับของข้อมูล เอกสาร สื่อ วัสดุประกอบการส่งแคมเปญ รวมถึงข้อมูลที่อาจเกี่ยวข้อกับข้อสัญญา ข้อมูลเชิงเทคนิค หรือข้อมูลที่อาจเป็นความลับทางการค้าของผู้ส่งแคมเปญ โดยจะเปิดเผยข้อมูลดังกล่าวเฉพาะต่อเจ้าหน้าที่ที่ได้รับมอบหมายจากสมาคมฯ เพื่อประโยชน์ในการพิจารณาตัดสินผลงานเท่านั้น
- ขอสงวนสิทธิ์ในการนำข้อมูลแคมเปญที่ไม่เป็นความลับทางการค้า ไม่เกี่ยวข้องกับข้อสัญญา หรือข้อผูกพันกับหน่วยงานอื่นของผู้ส่งแคมเปญ ไปใช้เพื่อการเผยแพร่ในเชิงวิชาการหรือเพื่อประโยชน์สาธารณะ อาทิ การนำเสนอเป็นกรณีศึกษา หรือการเผยแพร่ผ่านเว็บไซต์และสื่ออื่นของสมาคมฯ เพื่อส่งเสริมองค์ความรู้และเปิดมุมมองใหม่แก่ผู้ประกอบวิชาชีพด้านการตลาด
- เพื่อความเหมาะสมในการนำข้อมูลไปใช้ตามวัตถุประสงค์ ผู้ส่งแคมเปญสามารถเลือกแนวทางในการส่งผลงานได้ ดังนี้
กรณีอนุญาตให้เผยแพร่: สามารถจัดส่งผลงานชุดเดียวเพื่อใช้ทั้งในการตัดสินและการเผยแพร่
กรณีไม่ประสงค์ให้เผยแพร่บางส่วนหรือทั้งหมด: ขอให้จัดส่งผลงานแยกเป็น 2 ชุด ได้แก่
– ชุดสำหรับการตัดสิน ซึ่งอาจมีข้อมูลเชิงลึกหรือข้อมูลที่ถือเป็นความลับ
– ชุดสำหรับการเผยแพร่ ซึ่งเป็นข้อมูลที่ไม่เป็นความลับ
หากผู้ส่งแคมเปญประสงค์จะไม่เปิดเผยผลงานต่อสาธารณะในทุกกรณี ขอให้แจ้งความประสงค์เป็นลายลักษณ์อักษรต่อสมาคมฯ พร้อมแนบเอกสารที่เกี่ยวข้องประกอบการพิจารณา - ผู้ส่งแคมเปญรับรองว่าได้ศึกษาและทำความเข้าใจกฎระเบียบ ข้อกำหนด และรายละเอียดต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการประกวดโดยถี่ถ้วนและครบถ้วนแล้ว
- ผลการตัดสินของคณะกรรมการซึ่งได้รับการแต่งตั้งโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย ถือเป็นที่สิ้นสุด
- สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยขอสงวนสิทธิ์ไม่จัดส่งคืนผลงาน ตัวอย่างผลิตภัณฑ์ หรือเอกสารใด ๆ ที่ส่งเข้าร่วมการประกวด ยกเว้นในกรณีที่มีการระบุเป็นลายลักษณ์อักษรไว้โดยเฉพาะ
***ติดต่อสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม***
ติดต่อประสานงาน : คุณจิราภรณ์
อีเมล์: [email protected]
โทร.: 099-242-5244
หรือ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย
1168/21 ชั้น14 อาคารลุมพินีทาวเวอร์ ถ.พระราม4 เขตสาทร แขวงทุ่งมหาเมฆ กทม 10120
โทรศัพท์: 02-679-7360-3