ในโลกที่ Digital และ AI เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว นักการตลาดและผู้บริหารจำเป็นต้องเข้าใจทั้ง “ภาพใหญ่เชิงกลยุทธ์” และ “วิธีลงมือทำจริง” เพื่อขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตอย่างยั่งยืน

หลักสูตร Digital & AI Marketing in Action รุ่นที่ 7 ออกแบบโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) เพื่อพัฒนาศักยภาพนักการตลาด ผู้บริหาร และทีมงานที่เกี่ยวข้อง ให้สามารถนำ Digital และ AI มาประยุกต์ใช้กับงานจริงได้อย่างเป็นระบบ ตั้งแต่การวางกลยุทธ์ การเลือกเครื่องมือ ไปจนถึงการลงมือทำผ่าน Workshop และกรณีศึกษาจากองค์กรชั้นนำ

จุดเด่นของหลักสูตร

✅ เรียนรู้ครบทั้ง Strategy + Tools + Execution
✅ ถ่ายทอดโดยวิทยากรตัวจริงจากภาคธุรกิจ
✅ เน้น Workshop และการนำไปใช้จริง
✅ เหมาะกับทั้งผู้บริหาร นักการตลาด และทีมงาน
✅ มองภาพรวมและลงลึกในสิ่งที่ต้องใช้จริงในองค์กร

หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับ

• ผู้บริหารที่ต้องขับเคลื่อนองค์กรด้วย Digital & AI
• นักการตลาดทุกระดับ
• ผู้ประกอบการและเจ้าของธุรกิจ
• ทีม Digital / Marketing / Strategy
• ผู้ที่ต้องใช้ Digital & AI ในการทำงาน

กำหนดการอบรม

วันศุกร์ที่ 6 มีนาคม 2569
09.00 – 11.00 น.
Session 1: Intro to Digital & AI Marketing in Action
Course Opening : Course Opening: Welcome to the New World of Marketing (Digital x AI Era)
โดย คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล อุปนายกฝ่าย Digital marketing &Technology สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย และ
Director of Planning and Ideas, BrandBaker Co.,Ltd.
• เข้าใจภาพรวมการตลาดยุคใหม่ ที่ AI และ Data เข้ามาช่วยเปลี่ยนโครงสร้างการทำการตลาด ตั้งแต่การวางแผน ไปจนถึงการวัดผล
• เจาะพฤติกรรมผู้บริโภคและ Customer Journey ปี 2026: Attention, Search, Social Commerce และ Community-driven influence
• Digital & AI Marketing Trends 2026: What’s going on? Key Challenges?
• แนวทางการปรับตัวของแบรนด์และองค์กร เพื่อแข่งขันและเติบโตในยุค Digital & AI

11.00 – 12.00 น.
Decoding Market Intelligence through AI Usage: ถอดรหัส Market Intelligence ด้วย AI เพื่ออ่านเกมตลาด ตัดสินใจได้แม่นยำและรวดเร็วกว่าเดิม
โดย คุณสุภาวดี ตันติยานนท์ อุปนายกฝ่ายความร่วมมือภาครัฐและสาธารณะ และ Founder, Experience Matters Co., Ltd.

13.00-14.00 น.
Future of Mar Tech
• อัปเดต MarTech Trends 2026 ภาพรวมเครื่องมือและเทคโนโลยีด้านการตลาดที่นักการตลาดควรรู้
โดย คุณไชยพงศ์ ลาภเลี้ยงตระกูล นายกสมาคม MarTech Association of Thailand

14.00-16.00 น.
From Data to Business Results: Turning AI-Powered Insights into Marketing Action
Module 1 — The Strategic Role of Data & AI in Modern Marketing
• การเปลี่ยนผ่านจาก intuition-based marketing สู่ data-driven marketing ในยุค AI
• ประเภทของข้อมูลการตลาดที่สร้างมูลค่า (customer, behavioral, transactional, contextual)
• จุดที่ AI ช่วยยกระดับการตัดสินใจทางการตลาด (segmentation, prediction, personalization)
โดย ดร.พัชรสุทธิ์ สุจริตตานนท์ Managing Director, The Red Carbon

Module 2 — Moving from Dashboards to Actionable Insights
• ความแตกต่างระหว่าง metric, analysis และ actionable insight
• วิธีอ่าน dashboard เพื่อหา signal ที่สำคัญต่อธุรกิจ
• Framework การสร้าง insight (trend → cause → implication → action)
โดย คุณแกมแพร ศุภกรโกศัย Chief Growth Officer, The Red Carbon

Workshop
• ทดลองทำงานด้วย AI เลย ในการเอา Data มาทดลองทำเป็นแคมเปญจริง
โดย คุณนภสินธุ์ ปิยะสินธ์ชาติ Senior Business Consultant, The Red Carbon

วันเสาร์ที่ 7 มีนาคม 2569
09.00-12.00 น.
Session 2: Winning Consumer Moments of Truth
เมื่อผู้บริโภคคิดเร็ว เลือกเร็ว และเปลี่ยนเร็ว แบรนด์จะเข้าไปอยู่ใน Moment ที่สำคัญที่สุดได้อย่างไร
โดย ดร.ดั่งใจถวิล อนันตชัย Chairman of Management Board, INTAGE Thailand
• 2026 Digital Consumer Trends ที่เปลี่ยน “การตัดสินใจ”
• ถอดรหัส Moment of Truth จาก Search ถึง Share
• Branding vs Marketing: ความหมายระยะยาว vs การตัดสินใจระยะสั้นในยุคที่ AI เร็วกว่าความคิด
• ใช้ Data & AI เพื่อเข้าใจ ไม่ใช่แค่เข้าถึง ผู้บริโภค

13.00-16.00 น.
Consumer Insight Exploration Workshop (AI-powered)
โดย คุณกล้า ตั้งสุวรรณ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ไวซ์ไซท์ (ประเทศไทย) จำกัด
Workshop ที่พานักการตลาด ฝึกเจาะ Consumer Insight และวิเคราะห์ Customer Journey ด้วยเครื่องมือ AI
• Selecting Consumer Segments – ใช้ AI ช่วยกรองกลุ่มเป้าหมายจากข้อมูล/รีวิว/บทสนทนา สร้าง Persona & Segment hypothesis
• Utilizing Tools to learn more about Consumers Insights
• Mapping Consumer moments & Journey
Workshop : ได้ Consumer Insights ของโจทย์

วันศุกร์ที่ 13 มีนาคม 2569
09.00-16.00 น.
Session 3: Marketing Strategy Content & Creative for Consumer Impact
โดย คุณเมธี จารุมณีโรจน์ Asia Marketing Director Croda
Content Marketing : เข้าใจการสร้างคอนเทนต์ให้มีคุณค่า เนื้อหาโดนใจลูกค้า
• Fundamental & value of content marketing
• Content Marketing Strategy
• The art of Story Telling
• Case Study of Content Marketing
Creative through words
• The art of Story Telling
• Copywriting
Content ideation workshop : ค้นหา idea สร้างสรรค์ content
• Set objective / problem to be solved
• Idea Stormer
• Refine ideas / put into content
• Wrap up content
Workshop : ได้ Content ของ โจทย์

วันเสาร์ที่ 14 มีนาคม 2569
09.00-12.00 น.
Session 4: Getting to Know Media : Platform & Planning / Content & Creative (Hands-on ได้)
โดย คุณจรัส จรัสรุ่งเรืองชัย ผู้เชี่ยวชาญด้านการวางแผนและซื้อสื่อโฆษณาดิจิตอล
The Changing Landscape of Digital Media Channel & Strategy
เข้าใจความเปลี่ยนไปของช่องทางการตลาด และเข้าใจภาพรวมของแพลตฟอร์มใหม่ ๆ รวมถึงกลยุทธ์หลักๆ ในการใช้ Digital Media
• The changing landscape of digital media channels and strategy
• Pro & Con of each media channel (Google, Facebook, Line, EDM,Partnership, Affiliate)
• How to use each media platform to support your business goal (Awareness, Consideration and Conversion)

13.00 – 16.00 น.
How to use Creator Data to maximize your return
โดย คุณสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานกรรมการบริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด
• บทบาทของ DATA Creator ในระบบนิเวศการตลาดดิจิทัล
• ประเภทของข้อมูล Creator และ Influencer ที่นักการตลาดควรรู้
• Digital Metrics สำหรับการวัดผล Creator & Influencer Performance
• การนำข้อมูล Creator ไปใช้ต่อยอดเชิงกลยุทธ์และการตัดสินใจทางการตลาด
• การอ่านและทำความเข้าใจ Creator & Influencer Campaign Report
• การใช้ Influencer Data เพื่อประเมิน Reach, Engagement และ Impact

วันศุกร์ที่ 20 มีนาคม 2569
09.00-12.00 น.
Session 5: กลุทธ์การสื่อสารใหม่ในโลกดิจิทัล
โดย ผศ. ดร. บุริม โอทกานนท์ ผู้เชี่ยวชาญทางด้านแบรนด์
• บริบทใหม่ของการสื่อสารการตลาด
• จาก Message-centric สู่ Experience-centric
• Systemic Transformation การเปลี่ยนแปลงเชิงระบบของ IMC
• เครื่องมือการสื่อการการตลาดที่สำคัญในยุค Experience-centric
• Virtuous Cycle วงจรเชิงบวก ของ Experience-centric
• กฎใหม่ 3 ข้อที่ผู้บริหารแบรนด์ต้องทราบ

13.00 – 16.00 น.
Case Study : ถอดบทเรียนการเรียนรู้จากกรณีศึกษาและและเปลี่ยนความคิดเห็น
Success Case Story
• ถอดบทเรียนความสำเร็จของแบรนด์ไทยในยุค AI Disruption
• การปรับกลยุทธ์การตลาดและการใช้ดิจิทัลแพลตฟอร์ม เพื่อรักษาความสามารถในการแข่งขัน
• บทบาทของ AI ต่อการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ การสื่อสารแบรนด์ และการขับเคลื่อนผลลัพธ์ทางธุรกิจ
โดย ดร.จักรพล จันทวิมล กรรมการผู้จัดการ บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด
Moderator & Curator of Success Case ถอดบทเรียนความสำเร็จจากผู้บริหารองค์กรในยุค AI
โดย คุณดวงพร วงศ์กวีสกุล ผู้อำนวยการบริหาร สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย

วันเสาร์ที่ 21 มีนาคม 2569
09.00-10.30 น.
Session 6: Technology & Future เทคโนโลยี เครื่องมือ และทิศทางดิจิทัลที่นักการตลาดต้องรู้ในยุค AI
Future of Social Commerce
• อัปเดตแนวโน้ม E-Commerce และ Social Commerce Trends 2026
โดย คุณธนาวัฒน์ มาลาบุปผา CEO & Co-Founder, Priceza Co., Ltd.

10.30-12.00 น.
Future of AI
• เข้าใจ AI อย่างถูกต้อง ใช้ AI อย่างมีทิศทาง และนำไปต่อยอดให้เกิดผลลัพธ์ทางธุรกิจได้จริง
โดย คุณโชค วิศวโยธิน ก่อตั้งกลุ่ม AI เพื่อธุรกิจและสังคม

13.00-15.00 น.
Future of Social Platforms
• อัปเดตเทรนด์การตลาดผ่าน Social Media พร้อมกลยุทธ์การเลือกใช้ Social Platforms และการสร้างคอนเทนต์
โดย คุณธัญญ์นิธิ อภิชัยโชติรัตน์ Co-Founder Small World for Kids Co., Ltd. และ Facebook Alpha Tester, LINE Certified Coach

15.00-17.00 น.
Workshop: ลงมือทำกับ TikTok สร้างยอดขายจริงด้วย TikTok Marketing & TikTok Ads
• พื้นฐานและแนวคิดการทำตลาดบน TikTok สำหรับธุรกิจ
• การสร้างตัวตนและคอนเทนต์บน TikTok ให้เกิดการมองเห็นและการมีส่วนร่วม
• หลักการทำ TikTok Ads เพื่อสร้างยอดขายจริง
• การออกแบบ VDO Content ให้ตอบโจทย์แพลตฟอร์ม
โดย คุณวศิน พรวิจิตรจินดา ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดออนไลน์ เจ้าของเพจ “อาจารย์เชียง กัดไม่ปล่อย”

วันเสาร์ที่ 28 มีนาคม 2569
09.00-17.00 น.
Session 7: Digital & AI Marketing Plan in Action
โดย คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล อุปนายกฝ่าย Digital marketing &Technology สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยและ
Director of Planning and Ideas BrandBaker Co.,Ltd.
นำความรู้ที่เรียนมาทั้งหมด มารวมเป็นแผนกลยุทธ์การตลาด เพื่อฝึกในการลงรายละเอียดการตลาดร่วมกันตามสถานการณ์จริง โดยมีผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิตอลให้คำปรึกษา เรียนรู้แบบรู้ลึก รู้จริง ลงมือจริง ทั้ง 3 ด้านที่เป็นหัวใจหลัก
• Digital marketing strategy & planning
• Content strategy & planning
• Media strategy & planning
Workshop : ผู้เข้าอบรมได้แผน เพื่อไปเตรียม Present

วันเสาร์ที่ 4 เมษายน 2569
13.00-16.00 น.
Session 8: Presentation and discussion
Team Presentation : Digital & AI Marketing Strategy & Action Plan แต่ละกลุ่มนำเสนอผลงานโดยแต่ละกลุ่มจะมีเวลาดังนี้
• นำเสนอ 20 นาที
• คอมเมนต์ 20 นาที
เพื่อรับ comment จากผู้เชี่ยวชาญ

• คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น”
  
• คุณจิณณ์ เผ่าประไพ Managing Director CJ/WORX
  
• คุณสุรศักดิ์ เหลืองอุษากุล อุปนายกฝ่าย Digital marketing &Technology สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยและ Director of Planning and Ideas BrandBaker Co.,Ltd.
  

16.30 – 16.50 น.   

Closing & Certificate ceremony